Google Ads y Facebook Ads desde cero
Un curso de Arantxa & Guille, Consultores de marketing digital
Aprende a crear campañas en Google y Facebook para potenciar tu marca o negocio
En este curso, Arantxa y Guillermo te enseñarán a crear campañas de marketing digital en Google Ads y Facebook e Instagram Ads, consideradas a día de hoy las dos plataformas más importantes en el ámbito del marketing digital. Adquirirás de una forma 100% práctica los conocimientos necesarios para crear campañas y sacarles el mayor rendimiento.
¿Qué aprenderás en este curso online?
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U1: Introducción
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Presentación
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Influencias
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¿Qué haremos durante el curso?
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Preséntate
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U2: Marketing Digital
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¿Qué es el marketing digital?
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Canales y principales plataformas
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Objetivos, métricas y medición en marketing digital
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U3: Diseñando nuestro plan de marketing
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Identifica tu cliente y mercado potencial
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¿Qué plataformas son más afines a mi negocio?
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Entorno competitivo
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U4: Google Ads
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Introducción a Google Ads
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Primeros Pasos en Google Ads
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Campañas de búsqueda I
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Campañas de búsqueda II
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Google Display Network
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Youtube – Campañas de vídeo
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Otros productos de Google Ads
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U5: Facebook & Instagram Ads
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Introducción a Facebook e Instagram
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Primeros pasos para crear anuncios en Facebook
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Estructura y Objetivos de las Campañas en Facebook e Instagram Ads
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Targeting y Audiencias I
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Targeting y Audiencias II
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Formatos de anuncios I
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Formatos de anuncios II
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Seguimiento de resultados y optimización de las campañas de Facebook e Instagram
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Herramientas y recursos adicionales en Facebook Ads
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Proyecto final
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Google Ads y Facebook Ads desde cero
¿Cuál es el proyecto del curso?
Crearás un plan de marketing digital adaptado a las necesidades de tu marca o negocio, así como la creación de distintas campañas en Google Ads y Facebook Ads, listas para activar en el momento que consideres oportuno.
¿A quién está dirigido este curso online?
A diseñadores, ilustradores, artistas, community managers y cualquier persona que esté buscando la forma de iniciarse en el mundo del marketing digital y aprender a crear campañas de pago en Google, Facebook e Instagram para hacer crecer su negocio o proyecto.
Requisitos y materiales
No es necesario tener ningún tipo de conocimiento previo, únicamente necesitarás un ordenador con conexión a internet para poder crear las campañas de Google Ads y Facebook Ads para tu proyecto.
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Unidad 1
¡Bienvenidos a nuestro curso! En esta unidad te contaremos brevemente nuestra trayectoria profesional y algunos de nuestros trabajos. Además, te mostraremos algunos de los libros que nos han inspirado o las webs que nos ayudan a estar actualizados en nuestro sector ya que cambia muy rápido y no podemos perder la pista de lo que está ocurriendo.
Por último, haremos una pequeña introducción del curso donde veremos cómo crear un plan de marketing digital práctico 100%, es decir, tú mismo serás capaz de lanzar tus propias campañas en Google Ads y Facebook Ads.
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U1: Introducción
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Presentación
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Influencias
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¿Qué haremos durante el curso?
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Preséntate
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1. Presentación
Antes de nada, nos vamos a presentar para que puedas conocernos un poco mejor y ver en qué áreas tenemos más experiencia.
Duración: 06:42
2. Influencias
Compartiremos aquí nuestras fuentes de información y libros que nos han gustado relacionados con el sector digital y que esperamos que te puedan servir a ti también.
Duración: 07:32
3. ¿Qué haremos durante el curso?
Durante el curso, vamos a trabajar un proyecto sobre el que desarrollarás tu plan de marketing digital y para el que crearás tus campañas en Google Ads y Facebook Ads. El enfoque será muy práctico, para que al acabar el curso seas capaz de seguir desarrollando nuevas campañas y mejorando los resultados de tus iniciativas de marketing digital en Google y Facebook e Instagram Ads.
Duración: 00:43
RECURSOS ADICIONALES
Mary Meeker internet trends report
El report anual más esperado del sector digital donde encontrarás todas las tendencias del entorno Internet.
Dealfow (antes Novobrief)
Es una newsletter semanal que cubre toda las noticias relacionadas con las startups en España.
How to Start a Startup de Y Combinator
En este enlace encontrarás entrevistas y masterclass de personas referentes y grandes empresarios del
sector digital.
Ogilvy on advertising
Es un libro de David Ogilvy, fundador de una de las agencias de publicidad más importantes del mundo y considerado como uno de los “padres de la publicidad”.
Viral Loop
Es un libro que analiza todos los mecanismos y estrategias que muchas de las grandes empresas de internet utilizaron en su momento para crecer, desde Paypal, Hotmail, Facebook o Twitter. Este es uno de los libros que regala Alex Shultz, vicepresidente de Growth Marketing en Facebook, a todos los miembros que se unen a su equipo.
Que mi gente vaya a hacer surf
Yvon Chouinard es el fundador de la marca de ropa Patagonia y activista medioambiental. En este libro, Yvon nos muestra como la conservación y la protección del medio ambiente pueden ser compatibles con los negocios.
Unidad 2
Marketing Digital
En esta unidad vamos a ver brevemente en qué consiste el marketing digital, sus principales canales y plataformas además de los distintos objetivos que pueden tener las campañas de marketing digital y las métricas (KPI’s) más importantes para poder medir sus resultados. Vamos a intentar hacer una breve introducción teórica que nos ayudará a entender mucho mejor toda la parte práctica del curso.
U2: Marketing Digital
¿Qué es el marketing digital?
Canales y principales plataformas
Objetivos, métricas y medición en marketing digital
4. ¿Qué es el marketing digital?
En primer lugar vamos a ver en qué consiste el marketing digital, sus ventajas frente a canales más tradicionales y cómo ha permitido acceder a una multitud de pequeños anunciantes a sus clientes potenciales, cosa imposible a través de otros canales más tradicionales. Además veremos algunas de las tendencias más importantes en el área del marketing digital para tener una visión de su evolución.
Duración: 02:06
5. Canales y principales plataformas
Vamos a ver los distintos canales que existen dentro del marketing digital como por ejemplo: email marketing, SEO, afiliados o paid marketing. También veremos algunas plataformas dentro de los canales, como por ejemplo paid marketing donde encontramos las plataformas de Google Ads y Facebook Ads que son las que trabajaremos a lo largo del curso.
Duración: 01:26
6. Objetivos, métricas y medición en marketing digital
Antes de empezar a diseñar nuestro plan de marketing o de crear campañas en Google Ads o Facebook Ads, vamos a hacer una pequeña introducción a los distintos objetivos que pueden tener las campañas de marketing digital y cuáles son las principales métricas (KPI’s) a tener en cuenta para poder analizar y valorar los resultados de nuestras campañas.
Duración: 06:09
RECURSOS ADICIONALES
Plantilla de seguimiento de campañas (Excel)
En este enlace encontrarás una plantilla que te ayudará a hacer el seguimiento del funcionamiento de las campañas.
Unidad 3
Diseñando nuestro plan de marketing
Conocer nuestro mercado potencial, el entorno competitivo y las plataformas más afines es fundamental para conseguir buenos resultados para tu negocio o proyecto. En esta unidad vamos a explorar distintas herramientas que nos van a ayudar a diseñar nuestro plan de marketing.
U3: Diseñando nuestro plan de marketing
Identifica tu cliente y mercado potencial
¿Qué plataformas son más afines a mi negocio?
Entorno competitivo
7. Identifica tu cliente y mercado potencial
Vamos a ver algunas herramientas que te van a permitir entender quien puede ser tu cliente potencial y la posible demanda que pueda existir de tu producto o servicio.
Duración: 08:55
8. ¿Qué plataformas son más afines a mi negocio?
Cada negocio tiene más afinidad con una plataforma. Normalmente aquellos negocios que dan respuesta a una necesidad concreta son más afines a Google (por ejemplo unos billetes de avión o una noche de hotel), mientras que otros negocios que no siempre están relacionados con necesidad concreta suelen funcionar mejor en Facebook (por ejemplo una nueva marca de camisetas o una nueva app). Explicaremos cómo saber qué plataformas deberían a priori dar mejores resultados a un proyecto para que puedas valorar mejor donde deberías (a priori, ya que siempre hay excepciones) invertir más tiempo y dinero con tus campañas.
Duración: 03:17
9. Entorno competitivo
En esta lección te vamos a enseñar como poder ver qué anuncios están haciendo otros negocios tanto en google como en facebook, que nos servirá entender cuántos competidores vamos a tener y qué tipo de anuncios están haciendo.
Duración: 10:52
Unidad 4
Google Ads
En esta unidad vamos a entrar de lleno en la plataforma de Google Ads, la herramienta de publicidad online más utilizada en el mundo. Google Ads permite promocionar tu página web o aplicación utilizando distintos formatos publicitarios como anuncios de búsqueda, imagen, vídeo en distintas lugares como en el buscador de Google, Youtube o páginas web de la Google Display Network.
U4: Google Ads
Introducción a Google Ads
Primeros Pasos en Google Ads
Campañas de búsqueda I
Campañas de búsqueda II
Google Display Network
Youtube – Campañas de vídeo
Otros productos de Google Ads
10. Introducción a Google Ads
Os vamos a explicar qué productos publicitarios principales tiene Google Ads, para qué los podemos utilizar y los objetivos que podemos conseguir con cada uno de ellos.
Duración: 02:54
11. Primeros Pasos en Google Ads
A continuación, os enseñaremos la herramienta de Google Ads haciendo un pequeño tour por ella. Desde la creación de la cuenta publicitaria hasta ver cada una de las funcionalidades que tiene y todo lo que se puede hacer para cubrir tus necesidades en el lanzamiento de tus primeras campañas. Puede que parezca una herramienta complicada y tediosa, pero verás que tras finalizar el curso te sientes mucho más cómod@ con ella.
Duración: 20:05
12. Campañas de búsqueda I
Vamos a ver cómo crear los famosos anuncios de búsqueda de Google, también llamados anuncios de texto, esos que aparecen en primera posición cuando escribes algo en el buscador. También vamos a ver todas las partes que engloban un anuncio de búsqueda, como las extensiones, las palabras clave y sus concordancias, los copies, las URLs, su configuración etc.
Duración: 17:34
13. Campañas de búsqueda II
Vamos a continuar con las campañas de búsqueda en Google Ads.
Duración: 07:24
14. Google Display Network
En esta lección vamos a ver cómo crear campañas de display que aparecerán en la Google Display Network (GDN) que es la red de páginas web asociadas con Google para mostrar anuncios gráficos ( banners, videos o de texto). Veremos también todos sus elementos, targets y tipos de anuncio.
Duración: 20:39
15. Youtube – Campañas de vídeo
Veremos de forma práctica cómo puedes crear las campañas de vídeo que se muestran en Youtube y todos sus elementos. Llegados a este punto verás que la creación de campañas es siempre similar cambiando los targets y el producto publicitario.
Duración: 12:02
16. Otros productos de Google Ads
Llegados a este punto, ya sabrás cómo crear los anuncios más populares de Google Ads (búsqueda, display y vídeo) pero quiero mostrarte también una pincelada de otros productos publicitarios que podemos encontrar en Google Ads, como Gmail Ads, Campañas Universales de aplicaciones (Universal App Campaigns) y campañas de Google Shopping, por si en algún momento quieres profundizar por tu mismo en estos productos.
Duración: 05:56
RECURSOS ADICIONALES
Introducción a Google Ads
En esta pestaña de la herramienta de Google Ads encontrarás la explicación de cada uno de los apartados de la herramienta. Te será muy útil por si no recuerdas alguna funcionalidad o quieres explorar funcionalidades nuevas.
Consejos para campañas de búsqueda
En este link encontrarás una serie de trucos y consejos para crear anuncios de texto en Google más eficientes y que no pasen desapercibidos.
Listado extensiones
Aquí podrás encontrar todos los tipos de extensiones y te explicará en profundidad cómo añadirlas a tus campañas y para qué te pueden servir.
Especificaciones de anuncios para Google Display Network
En el siguiente link encontrarás las especificaciones de anuncios de display, donde podrás ver los requerimientos gráficos y de creación que se han de tener en cuenta para subir anuncios o creatividades de display en las campañas de Google Ads.
Tipos de anuncios de display
Te dejo este link para que puedas dar un repaso a los distintos tipos de anuncios de display que puedes crear en Google Ads.
Formatos y requisitios de anuncios de vídeo (Youtube)
Aquí y aquí podrás encontrar todos los formatos de de anuncios de vídeo que podrás utilizar en tus campañas de Google Ads.
Cómo vincular el Merchant Center con Google Ads
Aquí se explica cómo vincular el Merchant Center con Google Ads para que tus campañas puedan utilizar la información de los feeds.
Información sobre campañas de Google Shopping
Te dejo el link con toda la información para que puedas profundizar en campañas de Google Shopping cuando te sientas preparado.
Información sobre de cómo crear los anuncios de Gmail Ads
También te dejo un link con toda la información acerca de Gmail Ads y cómo crear este tipo de anuncios por si crees que puede ser interesante para tu proyecto.
Información sobre cómo crear Universal App Campaigns
En el siguiente enlace encontrarás toda la información sobre cómo crear Universal App Campaigns, que te serán muy útiles si tienes una aplicación que quieres promocionar.
Formatos y requisitios de anuncios de vídeo (Youtube) U4-01_Ads youtube
Aquí podrás encontrar todos los formatos de de anuncios de vídeo que podrás utilizar en tus campañas de Google Ads.
Unidad 5
Facebook & Instagram Ads
Ha llegado el momento de hablar sobre Facebook e Instagram como canales de marketing digital, enfocándonos en las campañas de pago que podemos realizar en estas plataformas para llegar a nuestro público objetivo.
U5: Facebook & Instagram Ads
Introducción a Facebook e Instagram
Primeros pasos para crear anuncios en Facebook
Estructura y Objetivos de las Campañas en Facebook e Instagram Ads
Targeting y Audiencias I
Targeting y Audiencias II
Formatos de anuncios I
Formatos de anuncios II
Seguimiento de resultados y optimización de las campañas de Facebook e Instagram
Herramientas y recursos adicionales en Facebook Ads
17. Introducción a Facebook e Instagram
Vamos a ver por qué Facebook e Instagram son canales de marketing digital tan interesantes y qué les hace tan especiales respecto a otros canales de marketing.
Duración: 02:06
18. Primeros pasos para crear anuncios en Facebook
Atención: El “UI” de la plataforma de facebook puede ser ligeramente distinto al mostrado en la lección, pero, todas las funcionalidades siguen apareciendo en las distintas versiones y todos los conceptos mostrados siguen vigentes.
A continuación te voy a enseñar cuáles son los elementos indispensables para crear anuncios en Facebook Ads y cómo crear un Business Manager, una página en Facebook y una cuenta de anunciante (ads manager), que será desde donde crearemos y gestionaremos nuestros anuncios.
Duración: 11:53
19. Estructura y Objetivos de las Campañas en Facebook e Instagram Ads
Vamos a ver cómo estructurar y dividir todos los elementos de una campaña en Facebook Ads e Instagram Ads. También te voy a explicar los distintos objetivos que podemos utilizar en nuestras campañas de Facebook e Instagram Ads.
Duración: 13:51
20. Targeting y Audiencias I
En esta lección te mostraré cómo definir a quién y dónde se mostrarán tus anuncios de Facebook e Instagram y hablaremos sobre la importancia de una buena segmentación en las campañas.
Duración: 17:25
21. Targeting y Audiencias II
Seguimos comentando la importancia de hacer una buena segmentación en las campañas de publicidad.
Duración: 06:49
22. Formatos de anuncios I
A continuación vamos a hacer un recorrido por los distintos tipos de anuncios, las especificaciones que deben cumplir y los tamaños y pesos recomendados además de algunos ejemplos visuales reales y la biblioteca de recursos propia de Facebook.
Duración: 16:58
23. Formatos de anuncios II
Seguimos con los diferentes formatos de anuncios.
Duración: 07:49
24. Seguimiento de resultados y optimización de las campañas de Facebook e Instagram
Ya hemos visto cómo elegir el objetivo de una campaña, definir la audiencia a la que queremos impactar con nuestra campaña y los distintos formatos que podemos utilizar para crear nuestros anuncios. Ahora vamos a ver como ver los resultados que estamos obteniendo con nuestras campañas y qué podemos hacer para mejorar los resultados que estamos obteniendo.
Duración: 15:39
25. Herramientas y recursos adicionales en Facebook Ads
Ahora voy a compartir algunos recursos y herramientas adicionales de Facebook Ads que son muy útiles para mantenerse informado de todas las novedades que van introduciendo las plataformas y también para sacarle el máximo partido a nuestras campañas. Todos los enlaces están disponibles en los recursos adicionales del curso, así que no es necesario que tomes nota mientras atiendes la lección.
Duración: 09:49
RECURSOS ADICIONALES
Guía creación de un Business Manager
En este enlace de Facebook encontrarás todos los pasos para crear un business manager (administrador comercial) en caso de que tengas alguna duda sobre cómo hacerlo.
Objetivos campañas de Facebook e Instagram Ads
Aquí podrás encontrar todos los objetivos publicitarios de Facebook y una explicación detallada de cada uno de ellos. Además, si tienes dudas sobre qué objetivo es el más adecuado para tu campaña, aquí encontrarás una pequeña guía que te podrá ayudar a encontrar el objetivo más adecuado.
Creación públicos personalizados
Aquí y aquí encontrarás información sobre cómo crear públicos personalizados a partir de una lista de clientes o a partir de información de tu sitio web. Este tipo de segmentación funciona muy bien y además te permitirá crear públicos similares a partir de estas audiencias.
Guía de configuración del píxel de Facebook
La implementación del píxel de Facebook en nuestro sitio web suele ser una de las partes más costosas en la configuración inicial de facebook ads. Aunque requiera algo de esfuerzo, vale la pena el esfuerzo ya que nos permitirá realizar campañas con objetivo de conversión además de crear públicos personalizados a partir de las visitas a nuestra web. En la siguiente guía podrás ver como configurar el píxel de Facebook paso a paso.
Formatos y especificaciones de los anuncios de Facebook e Instagram
Podrás encontrar todos los tipos de formatos de anuncios de los que dispone Facebook, sus especificaciones (tamaño imágenes, duración máxima de los vídeos, etc.). Es una buena referencia para sacarle el máximo partido a la parte creativa de tus anuncios.
Herramienta comprobación 20% texto en una imagen
Los anuncios de imagen de Facebook e Instagram pueden tener un máximo del 20% de texto. La siguiente herramienta te ayudará a controla la cantidad de texto que contienen tus imágenes.
Mejores prácticas para crear anuncios de video en Facebook
Te dejo también un enlace con las mejores prácticas para crear anuncios de video para Facebook e Instagram. La idea es que puedas sacarle el máximo rendimiento a tus anuncios de video en caso de que utilices este formato.
Guía de estrategia de pujas
En el siguiente enlace podrás entender mejor todos los tipos de pujas que puedes escoger para tus campañas y cómo funciona cada una.
Noticias para empresas de Facebook
Aquí te dejo el enlace para que puedas suscribirte a las últimas noticias de facebook y recibir todas las novedades de Facebook e Instagram ads en tu correo electrónico.
Blog de Instagram para empresas
En el blog de Instagram para empresas es donde podrás encontrar todas las novedades que van apareciendo para los productos para empresas de Instagram.
Herramienta audience insights (estadísticas del público)
Te dejo el enlace para acceder a la herramienta de audience insights. Igualmente podrás acceder a ella a través del menú desplegable de ads manager, en la sección de “planificar” y el link de “estadísticas del público”.
Casos de éxito de Facebook e Instagram Ads
Aquí podrás descubrir cómo distintas empresas están creciendo con el marketing de Facebook y qué soluciones de Facebook Ads están utilizando para conseguirlo.
Facebook Mobile Studio
Con Facebook Mobile Studio aprenderás a crear anuncios increíbles para celulares desde tu teléfono. Aquí encontrarás guías en vídeo sencillas, instrucciones de planificación que se pueden descargar y recomendaciones sobre apps creativas que te ayudarán a dar tus primeros pasos.
Información sobre públicos superpuestos
La herramienta de públicos superpuestos de Facebook nos permite entender la solapación entre dos públicos a los que queremos mostrar nuestros anuncios. Es importante que tus distintas campañas no compitan entre sí al estar impactando al mismo público, pues esto puede elevar los costos y ocasionar un uso deficiente de tu presupuesto.
Formatos y especificaciones de los anuncios de Facebook
En este documento podrás encontrar todos los tipos de formatos de anuncios de los que dispone Facebook, sus especificaciones (tamaño imágenes, duración máxima de los vídeos, etc.). Es una buena referencia para sacarle el máximo partido a la parte creativa de tus anuncios.
Proyecto final
GOOGLE ADS Y FACEBOOK ADS DESDE CERO
¡Ya hemos llegado al final del curso! Nos ha encantado ser vuestros profesores y esperamos que este curso te haya ayudado a aprender un poquito sobre marketing digital y a poder crear tus primeras campañas en Google Ads y Facebook e Instagram Ads.
Vamos a hacer un repaso de qué hemos aprendido juntos y os vamos a contar que queremos que hagáis como proyecto final. Estaremos en el foro para responder a vuestras dudas siempre que nuestros compromisos laborales nos lo permitan e intentaremos responder a todo el mundo.
¡Un abrazo y os deseamos muchos éxitos con vuestras primeras campañas!
26. Proyecto final
Duración 03:17